Rebranding Monster
Monster Energy a bâti sa réputation sur l’excès et l’adrénaline — la canette noire, les motards, le coup de fouet chimique jusqu’à 3h du mat. Le problème : les gens qui buvaient ça à 16 ans en ont aujourd’hui 30. Ils font du yoga le matin, lisent les étiquettes et ne veulent plus de crash de sucre deux heures après leur réunion. Ce projet imagine Monster Kombucha : une refonte complète de l’identité, du logotype et du packaging pour repositionner la marque sur un segment bien-être, sans sacrifier l’énergie qui la définit.
Analyse du brief & Stratégie
Décryptage du paradoxe Monster : une marque puissante dont la cible historique a vieilli et changé de valeurs. Définition du nouveau positionnement — Monster Kombucha, énergie propre et fermentée, zéro sucre ajouté. Construction du tagline «L’énergie que tu mérites enfin» et du système de naming produit (RESTORE, R·02).
Identité visuelle & Logotype
Refonte du logotype Monster en 3 variantes déclinables : version sobre sur fond sombre avec mascotte phénix, version cartoon «M*NSTER» sur fond vert clair, version bold en blanc sur rouge. Définition de la zone de protection basée sur la hauteur du vide du «R» dans le logotype. Palette bordeaux-rose / vert olive / crème.
Packaging & Déclinaisons
Conception de l’étiquette bouteille 33 cl tour complet — face avant (MONSTER KOMBUCHA RESTORE, illustrations botaniques hibiscus/fraise/betterave, identifiant R·02, mentions récupération active & anti-inflammation) et face arrière (ingrédients, valeurs nutritionnelles, pictogrammes fermentation naturelle, sans sucre ajouté, ingrédients traçables).
